Nato a Milano ma di fatto toscano visto che abita da oltre 50 anni in provincia di Pisa, è considerato uno dei fotografi pubblicitari più noti e irriverenti del XX secolo.

Si è dedicato inizialmente alla fotografia di moda per poi orientare la sua ricerca verso la comunicazione pubblicitaria. Ideatore di campagne pubblicitarie molto note , si è distinto per la creazione e la manipolazione di immagini che uniscono alla ricerca innovativa sul linguaggio pubblicitario un discorso ideologico dichiaratamente provocatorio.

Simone Gai lo ha intervistato a Sant’Anna di Stazzema alla presenza del Presidente della Regione Toscana Eugenio Giani alla presentazione di una mostra fotografica sull’eccidio avvenuto in quella località